Czy bukiet kwiatów musi być związany z urodzinami, rocznicą lub ważnym wydarzeniem? Kampania „Kwiatowe przyjemności”, realizowana w Polsce jesienią 2026 roku, zachęca do zmiany tego podejścia. Jej celem jest pokazanie kwiatów jako dostępnego sposobu na sprawianie sobie drobnych przyjemności oraz inspirowanie branży florystycznej do poszukiwania nowych okazji zakupowych.
Kwiaty jako element codziennych rytuałów
Dobra kawa, matcha, świeże pieczywo z ulubionej piekarni czy mały kosmetyczny zakup poprawiający nastrój – coraz częściej to właśnie drobne przyjemności stają się częścią codziennych rytuałów. Pozwalają na chwilę zwolnić, oderwać się od obowiązków i zadbać o własne samopoczucie. W ten trend wpisują się również kwiaty. Kupowane bez konkretnej okazji mogą stać się prostym sposobem na wprowadzenie do codzienności koloru, świeżości i pozytywnej energii. Nie muszą być wyłącznie prezentem wręczanym bliskiej osobie. Mogą być także zakupem dla siebie – spontanicznym, niewielkim, ale dającym wiele radości. Właśnie na takim podejściu opiera się inicjatywa „Kwiatowe przyjemności”, będąca polską odsłoną międzynarodowej kampanii „Flower Activation”, za którą odpowiada Plants and Flowers Foundation Holland. Fundacja prowadzi działania marketingowe i komunikacyjne promujące kwiaty oraz rośliny w imieniu holenderskich producentów i handlowców, zwracając uwagę na ich znaczenie dla dobrostanu, samopoczucia i jakości codziennego życia. Patronat medialny nad projektem objął portal miłośników kwiatów i roślin www.zakochaniwkwiatach.pl
„Kwiatowe przyjemności” w Polsce i Europie
Jesienią 2026 roku międzynarodowa inicjatywa wystartuje w Niderlandach, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Francji oraz Polsce. W naszym kraju kampania będzie promować ideę kupowania kwiatów bez szczególnego powodu i zachęcać do postrzegania ich jako produktu, po który można sięgać na co dzień. Działania zaplanowane na październik i listopad obejmą zarówno konsumentów, jak i przedstawicieli branży florystycznej. Ważnym elementem projektu będzie komunikacja w mediach społecznościowych, w tym na TikToku, Facebooku, Instagramie, Pintereście i YouTubie. Celem kampanii jest nie tylko inspirowanie odbiorców do kupowania kwiatów dla siebie, lecz także pokazanie, że ich obecność w codziennym otoczeniu może być prostym sposobem na poprawę nastroju. Równie istotne będzie zachęcanie branży do komunikowania oferty florystycznej w nowym kontekście – jako dostępnej przyjemności, a nie wyłącznie produktu związanego z wyjątkowymi wydarzeniami.
Małe bukiety i Flower Bary – nowe możliwości dla kwiaciarni
Jednym z kierunków działań skierowanych do branży będą rekomendacje dotyczące sprzedaży niewielkich bukietów w przystępnych cenach. Takie kompozycje mogą ułatwić klientom spontaniczny zakup i zachęcić osoby, które dotychczas sięgały po kwiaty głównie przy specjalnych okazjach, do częstszych wizyt w kwiaciarni. Kampania ma również promować tworzenie w kwiaciarniach tzw. Flower Barów, czyli przestrzeni, w których klienci mogą samodzielnie komponować bukiety. Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość połączenia zakupu kwiatów z kreatywnym doświadczeniem. Pozwala też lepiej dopasować kompozycję do własnego gustu i budżetu. Dla florystów to okazja do rozwijania oferty, testowania nowych formatów sprzedaży i budowania relacji z klientami, którzy poszukują nie tylko gotowego produktu, ale również pomysłu na spędzenie czasu i przyjemnego doświadczenia zakupowego. Istotną częścią projektu będą także działania realizowane poza tradycyjnymi punktami sprzedaży kwiatów. Kawiarnie i piekarnie to przykłady miejsc, w których kampania ma przypominać konsumentom, że kwiaty mogą towarzyszyć codziennym rytuałom równie naturalnie jak kawa czy ulubione pieczywo.
Jak zmienić sposób myślenia o zakupie kwiatów?
„Kwiatowe przyjemności” wpisują się w próbę poszerzenia tradycyjnego postrzegania kwiatów. Zamiast koncentrować komunikację wyłącznie na prezentach i uroczystościach, inicjatywa zwraca uwagę na ich codzienną wartość. Dla branży florystycznej oznacza to możliwość docierania do nowych grup klientów i budowania dodatkowych okazji zakupowych. Niewielkie bukiety, elastyczna oferta cenowa, samodzielne komponowanie kwiatów oraz współpraca z lokalnymi punktami usługowymi mogą wspierać ideę częstszego kupowania kwiatów. Kluczowe będzie pokazanie, że nawet mała kompozycja może mieć znaczenie – nie ze względu na konkretną okazję, lecz dlatego, że sprawia przyjemność osobie, która ją wybiera.
Komunikacja kampanii
Za komunikację projektu w mediach tradycyjnych i online oraz w social mediach w Polsce odpowiada SIGMA International (Poland), agencja public relations specjalizująca się w komunikacji dotyczącej kwiatów i roślin. Do jej zadań należy przygotowanie i koordynacja działań promujących ideę „Kwiatowych przyjemności”, a także budowanie zainteresowania kampanią wśród mediów, konsumentów i przedstawicieli branży. Większość działań w Polsce będzie realizowana w październiku i listopadzie 2026 roku.
„Kwiatowe przyjemności” przypominają, że po kwiaty nie trzeba sięgać wyłącznie wtedy, gdy kalendarz wskazuje ważną datę. Mogą stać się częścią codzienności, sposobem na poprawę nastroju i małym rytuałem, który sprawia, że zwykły dzień staje się przyjemniejszy. Dla branży florystycznej to z kolei impuls do szukania nowych sposobów prezentowania oferty i zachęcania klientów, by kupowali kwiaty częściej – również dla samych siebie.
Przez 18 lat redaktorka prowadząca fachowych czasopism florystycznych („Katalog Florysty”, „Florysta”, „Kwiaty do Ślubu”, „Ślubne wiązanki i dekoracje” oraz „Florystyka Funeralna”). Autorka kilku tys. artykułów i wywiadów. Pełne bio.
