Kwiatowe Przyjemności – nowa kampania promuje codzienny zakup kwiatów

Czy kwiaty mogą stać się częścią codziennych przyjemności, podobnie jak ulubiona kawa czy coś słodkiego? Projekt „Kwiatowe Przyjemności” ma przekonać Polaków, że świeże kwiaty warto kupować nie tylko na wyjątkowe okazje, ale również bez szczególnego powodu – po prostu dla siebie. Jednym z kluczowych elementów inicjatywy są Flower Bary, czyli specjalne strefy w kwiaciarniach, w których klienci mogą samodzielnie komponować niewielkie bukiety.

Kwiaty od lat kojarzą się przede wszystkim z prezentami i ważnymi wydarzeniami. Inicjatywa „Kwiatowe Przyjemności” ma zmienić to podejście i zachęcić konsumentów do częstszego sięgania po świeże kwiaty w codziennym życiu.

Celem projektu jest budowanie nowych nawyków zakupowych oraz pokazanie, że nawet niewielki bukiet może być prostym sposobem na poprawę nastroju i sprawienie sobie przyjemności. Kwiaty mają stać się naturalnym elementem codzienności – tak samo jak poranna kawa, matcha czy ulubiony deser.

Zmiana podejścia do kupowania kwiatów to również szansa na rozwój rynku florystycznego w Polsce. Częstsze, spontaniczne zakupy mogą pomóc kwiaciarniom dotrzeć do nowych klientów i budować z nimi długofalowe relacje.

Flower Bary – samodzielnie skomponuj swój bukiet

Jednym z najważniejszych elementów kampanii są Flower Bary, czyli specjalnie wydzielone strefy w kwiaciarniach, zaprojektowane z myślą o osobach, które chcą samodzielnie wybierać kwiaty i tworzyć własne kompozycje.

To rozwiązanie daje klientom większą swobodę w zakupach. Mogą oni dobierać kwiaty według własnego gustu, łączyć kolory i gatunki oraz tworzyć niewielkie bukiety dopasowane do swoich potrzeb i budżetu.

Flower Bary mają zachęcać do spontanicznych wizyt w kwiaciarniach i pokazywać, że zakup kwiatów nie musi wiązać się z dużym wydatkiem ani konkretną okazją. To także sposób na bardziej bezpośrednie zaangażowanie klientów i umożliwienie im twórczego podejścia do florystyki.

Kwiaciarnie zaproszone do współpracy

Projekt „Kwiatowe Przyjemności” to również okazja dla kwiaciarni do włączenia się w działania promujące codzienny zakup kwiatów. Inicjatywa zakłada wspólne działania promocyjne, kampanię w mediach i mediach społecznościowych oraz przygotowanie materiałów wspierających uczestniczące w niej punkty sprzedaży.

Założeniem akcji jest nie tylko zwiększenie zainteresowania kwiatami, ale także wsparcie branży florystycznej w docieraniu do konsumentów i promowaniu nowych okazji zakupowych.

Współpraca ma pomóc w budowaniu rozpoznawalności idei, zgodnie z którą kwiaty nie muszą być zarezerwowane na wyjątkowe momenty. Mogą towarzyszyć codziennym rytuałom, zdobić dom i stanowić drobny upominek dla samego siebie.

Międzynarodowa kampania z polską odsłoną

„Kwiatowe Przyjemności” to polska odsłona międzynarodowej kampanii realizowanej również w Holandii, Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii.

Projekt przygotowała Plants & Flowers Foundation Holland, a za jego realizację w Polsce odpowiada SIGMA International (Poland) – agencja public relations, która od ponad 25 lat specjalizuje się w promocji kwiatów i roślin.

Partnerką akcji oraz współtwórczynią działań skierowanych do kwiaciarni jest Małgorzata Niska, związana z kwiaciarnią Flowers by Niska – Prochownia.

Małe przyjemności, wielka zmiana dla branży

„Kwiatowe Przyjemności” stawiają na prostą ideę: nie trzeba czekać na specjalną okazję, by otoczyć się kwiatami. Kampania ma zachęcać do zmiany codziennych przyzwyczajeń konsumentów i sprawić, by świeże kwiaty częściej pojawiały się w domach Polaków.

Dla kwiaciarni to szansa na rozwijanie nowych form sprzedaży, przyciąganie klientów i budowanie relacji opartych na regularnych, spontanicznych zakupach.

Czy kwiaty staną się nowym elementem codziennych rytuałów? Twórcy inicjatywy liczą, że dzięki wspólnym działaniom promocyjnym oraz takim rozwiązaniom jak Flower Bary znacznie więcej osób odkryje, że bukiet nie musi być prezentem od kogoś. Może być także prezentem dla samego siebie.

Anna Pawliczko

Przez 18 lat redaktorka prowadząca fachowych czasopism florystycznych („Katalog Florysty”, „Florysta”, „Kwiaty do Ślubu”, „Ślubne wiązanki i dekoracje” oraz „Florystyka Funeralna”). Autorka kilku tys. artykułów i wywiadów. Pełne bio.